Письмо с подарочным HR-паком уже ждёт вас в почте. Если не нашли его, проверьте категорию «Промоакции» или «Спам».
Социальные сети вошли в нашу жизнь незаметно, но утвердились очень прочно.
Статистика говорит, что житель России в среднем бывает в интернете 7 часов в сутки, из них на телефоне — 46,7%. Поиском информации занимаются 84% пользователей.
Соцсети — это место, где можно дружить, найти нужного человека или информацию, а также решать рабочие вопросы: участвовать в проектах, продвигать свой бизнес и даже искать сотрудников.
В публикации вакансии в соцсетях много бонусов: обращение напрямую к аудитории, общение на равных, поток специалистов, которые не смотрят HH и Superjob. При этом лента ВКонтакте и чат в Telegram постоянно обновляются.
Как рассказать о вакансии, чтобы она не затерялась, зацепила с первой строчки и получила много откликов? Разбираем поэтапно с совместно с экспертами TalentTech и Татьяной Пичёвой, HRD и редактором, специалистом по коммуникациям.
«Представим, что вы пишете вакансию в ВКонтакте. И чтобы вдохновиться, заходите на HH.ru. Но вместо интересных приемов, формулировок и конструкций видите стандартные блоки: «фишки — задачи — требования» и стандартные формулировки в описании компании, которые:
- динамичные, молодые и активные;
- работают с лидерами рынка (по NDA);
- предлагают интересные задачи (что бы это значило?);
- имеют комфортный офис, кофемашины, кикер и «расширенный» ДМС;
- ищут ответственных и инициативных работников с горящими глазами, готовых к быстрому росту и развитию».
Каких-то 5 лет назад такое перечисленное было преимуществом. Сейчас это условия, без которых кандидат не рассматривает компанию. Изучая условия, кандидаты выбирают место, где обещают хорошую зарплату и работу, расположенную не так далеко от дома. А преимущества, которые компании так расхваливают, — абстрактны и никому не интересны.
Пример: печеньки в офисе, которые были символом свободной и дерзкой компании, уже стыдно упоминать как бонус. Ведь вода в кулере — тоже привычная часть офисной жизни. Давайте разберемся, как написать текст вакансии, чтобы ее точно заметили в соцсетях и мессенджерах.
Начало, которое прочитают
Самое сложное — начать писать. Вспомним, как вы писали введение к диплому. Скорее всего — когда работа была уже закончена, и понятно, к чему подводить читателя.
С текстами вакансий работает тот же прием: сначала описываем суть, а затем возвращаемся к началу. Предлагаем три варианта, как начать текст вакансии.
Первый вариант: КТО, ГДЕ, СКОЛЬКО.
Ответьте на три вопроса:
- Кого вы ищете?
- В какой город, район или компанию?
- Какой уровень зарплаты предлагаете?
Вариант первый — ТОЛЬКО ФАКТЫ
Правильный вариант выглядит не слишком креативно. Но первое предложение говорит о том, кого вы ищете, а факты всегда цепляют читателя. Если тон вакансии выдержанный, это самое логичное начало.
Второй вариант: ПОМОГИТЕ
Вакансии от первого лица больше нравятся кандидатам. Аудитория видит в вас обычного человека, которому, возможно, просто нужна помощь. Например, вы не можете решить задачу: сложный найм, отсутствие кандидатов, плохая воронка и т.д.
На личные просьбы откликаться приятней, чем на обезличенные. Кто читает пост, вероятнее поможет вам, знакомой Маше и тому парню со смешной аватаркой, а не абстрактной компании.
Третий вариант: ДЕРЗКИЙ
Попробуйте кликбейты. Блогеры любят их использовать. Например, мы видим фразу: «Сегодня убила человека…». Кликнув по ссылке, вы видите: «…своим обворожительным взглядом, ведь я пользуюсь тушью Max Factor».
Мы работаем с интригой: а что же будет дальше? Используйте этот прием в своих целях: «Чтобы найти разработчика, нужно перестать делать всего 2 вещи… ».
Самый интересный в мире текст можно убить затянутым и водянистым началом. Заголовок, подзаголовок и первый абзац призваны захватывать внимание читателя, чтобы он нажал на заветную кнопку «читать дальше».
Продолжение, которое интересно аудитории
Лонгриды в соцсетях и мессенджерах читают редко. Длинные тексты вакансий также мало кому нравятся. Кандидату нужно получить факты. Поэтому постарайтесь облегчить его задачу. Для этого есть пара приемов.
Рабочие практики — это:
- Коротко, но информативно. Из вакансии, что уже висит на джоб-борде, нужно вычистить всю второстепенную информацию.
- Больше цифр и конкретики. Сколько человек в команде, кто они, с кем предстоит работать, какие задачи решать.
Финал, который про действие
Проработайте призыв к действию: куда писать, звонить, приходить и вообще, зачем это делать.
Призыв к действию должен быть коротким, вежливым и без отрицаний вроде: «Не пишите нам, если вы не знаете английского на уровне Intermediate» или «Мы ответим, если вы нам подойдете. Надеемся на понимание».
Бонус: мемы
Преимущества мемов налицо: они привлекают внимание, их можно сделать за 5 минут (например, на генераторе мемов risovach.ru или meme-arsenal.com), и их действительно любят. Но чтобы сделать смешной мем, нужно быть в теме. Иначе нарветесь на волну негатива:
- Мем слишком старый!
- Мем слишком новый, его не знают и не понимают, в чем шутка.
- Смысл мема передан неверно.
- Мем бесит аудиторию (например, гендерные шутки, расовые, с сексуальным подтекстом).
- Аудитория слишком хорошо знает мем, а вы его не понимаете (например, шутите про Звездные войны, но не смотрели).
Чтобы не попасть впросак, проверяйте смысл мема на Know Your Meme. Интересные мемы смотрите на memity, 9gag и Пикабу коллекцию лучших на topmemas.top.
Итоги
Мы разобрали основные принципы написания конверсионного текста вакансии. Текст должен отвечать запросам вашей целевой аудитории. Для этого нужно составить портрет кандидата. Как это сделать?
Представьте идеального соискателя. Пусть это будет конкретный человек: ваш друг в ВК. Подумайте, что важно для этого человека в работе. Выпишите эти ценности, чтобы использовать в вакансии. А затем напишите текст по тем принципам, о которых мы говорим в статье. И тогда вы попадете в нужную аудиторию, зацепите и покорите ее.
Научившись писать правильный текст вакансии, вы получите больше откликов. Но помните, что отлично написанное объявление — это самое начало работы с кандидатами. При подборе персонала больше всего времени уходит на подбор.
Вам надо разместить вакансию на нескольких сайтах или обратиться в кадровые агентства, заняться отбором, писать письма и т.д. Хотите ускорить наем и свести к минимуму ошибки при подборе? Используйте систему автоматизации рекрутмента Potok от TalentTech.
С помощью ATS Potok ваша вакансия разместится в один клик на 12 работных сайтах, соцсетях и специализированных сервисах. А самое удобное то, что все подходящие вам резюме с этих площадок собираются в одном окне внутри ATS. Это в десятки раз ускоряет обработку откликов соискателей.
Вы быстро оцените, насколько легче вам стало работать с вакансиями и кандидатами: распределять их по воронкам согласовывать и перемещать по этапам. Чтобы узнать подробнее, как вам поможет Potok, и получить бесплатный тестовый доступ к ATS, запишитесь на консультацию.
А пока подпишитесь на наш чат-бот — он будет регулярно присылать полезные посты про управление персоналом!
Предыдущая статья
Письмо с подарочным HR-паком уже ждёт вас в почте. Если не нашли его, проверьте категорию «Промоакции» или «Спам».