Блог Советы Как привлечь трафик на страницу с вакансиями

Как привлечь трафик на страницу с вакансиями

Почему ваш HR-лендинг не работает, и как это исправить за неделю

В 2026 году конкуренция за соискателей обострится. Каждая потерянная заявка — это упущенный шанс закрыть вакансию быстрее конкурентов. Что делать HR, если бюджет на продвижение вакансий растет, клики идут и оплачиваются, но отклики не приходят? Часто проблема не в таргетинге или креативах, а в лендинге.

Специально для блога HRTech-компании «Поток» редакция журнала Cost-per-Hire — нашего партнера, компании BetaOnline — разобрала семь важных недочетов в разработке рекрутинговых посадочных страниц, которые незаметно снижают результативность кампаний. Покажем, как устранить их без капитальной переделки и десятков часов согласований.

Cost Per Hire

Журнал для HR

Журнал выпускает компания BetaOnline, которая с 2019 года разрабатывает и тестирует лендинги в проектах кадровой лидогенерации для массового подбора персонала.

🔎 О партнерстве

В системе автоматизации точечного и массового подбора персонала «Поток Рекрутмент» благодаря интеграции решения BetaOnline работодатели получают готовую выборку релевантных кандидатов по фиксированной стоимости. Таким образом они снижают потери при закупке трафика и управлении маркетинговыми кампаниями.

Содержание

Ошибка 1. Долгая загрузка страницы с вакансиями при первом визите
Ошибка 2. Текст вакансии не подтверждается на лендинге
Ошибка 3. Некорректный текст в форме для отклика на вакансию
Ошибка 4. Лишняя навигация на странице с вакансией
Ошибка 5. Тяжелый контент на странице с вакансией
Ошибка 6. Мобильная версия не адаптирована под устройства
Ошибка 7. Недоверие к бренду на этапе отклика на вакансию
Как проверить эффект после внедрения улучшений на странице с вакансиями?
Выводы: что стоит запомнить о привлечении трафика на страницу с вакансиями?

Ошибка 1. Долгая загрузка страницы с вакансиями при первом визите

Сейчас более 80% посещений рекрутинговых страниц — со смартфонов. Это означает, что при проектировании страниц нужно в первую очередь думать о тех, кто открывает сайт с телефона.

❗ Если интерфейс и код не оптимизированы, пользователи уходят еще до того, как успеют увидеть суть вакансии — страница просто не прогрузится. Поэтому именно первые секунды после клика по объявлению определяют, останется ли человек на странице или закроет ее.

🔎 Какие особенности у мобильной версии?

1. Интернет на телефоне медленнее проводного, а в отдельных регионах России существуют проблемы с качеством связи, что делает оптимизацию не просто желательной, а необходимой.

2. Процессоры смартфонов слабее компьютерных.

3. Батареи разряжаются быстрее при обработке тяжелого контента.

В примере — тяжелые видео на хостинге с вакансиями и несколько разделов. Когда требуется получить анкету соискателя — в этом нет необходимости

Крупные компании максимально оптимизируют цифровой путь соискателя, ведь собеседуют людей тысячами и нанимают сотнями. Например, компания «Дикси» поменяла воронку и получила более 16 тыс. релевантных входящих кандидатов вместо «холодных». Таким образом HR перестал тратить время на сорсинг и начал работать сразу с мотивированными кандидатами.

Простая структура страницы с вакансией, один путь — к анкете, видео — на стороннем видеохостинге.

🔎 Первичный сорсинг кандидатов можно ускорить с помощью системы автоматизации точечного и массового подбора персонала «Поток Рекрутмент». Вы получите готовую выборку релевантных кандидатов по фиксированной стоимости за счет интеграции с решением BetaOnline. Таким образом снизите потери при закупке трафика и управлении маркетинговыми кампаниями.

попробовать

Ошибка 2. Текст вакансии не подтверждается на лендинге

Представьте: в рекламном объявлении написано «кладовщик, 3/2, до 100 000 ₽», а на странице — общий блок про карьерные возможности компании без конкретики по вилке и условиям.

Почему это критично? Человек, перешедший по ссылке, думает, что попал не на ту страницу. Если ожидание не оправдывается, он закрывает вкладку. Компания теряет перспективного кандидата.

💡 Что можно улучшить ?

1. Согласуйте ключевое сообщение из объявления с главным заголовком страницы. Добавьте в описание четкие данные, все что интересно потенциальному сотруднику. Например: укажите уровень дохода, город формат работы с поправкой на регион.

2. Используйте поддомены для показа локального контента. Указывайте с поправкой на регион информацию для вакансий, зарплат и условий. Например: посетителю из Санкт-Петербурга будет показан заголовок с упоминанием его города, а москвичу — свой вариант. Это повысит релевантность и конверсию.

Пример технической реализации: создайте несколько вариантов страницы с уникальными адресами вида site.ru?city=spb, где автоматически подставляется локация.

Потребуется от нескольких часов до одного дня — достаточно скорректировать заголовки и описания под рекламные креативы, настроить параметры для разных сегментов аудитории.

Реклама — про прикладную ценность, форма — про карьеру. Нет консистентности.

🔎 Как увеличить приток новых сотрудников на 40%? Рассказываем, как с помощью автоматизации найма адаптировать воронки подбора под свои бизнес-процессы в кейсе компании «Воркутауголь».

Ошибка 3. Некорректный текст в форме для отклика на вакансию

Человек прочитал информацию, пролистал страницу до конца — и готов откликнуться. В этот момент его мотивация достигает пика, но одновременно становится хрупкой. Незаметные на первый взгляд детали — размер кнопки, формулировки в полях, расположение элементов — могут как усилить желание действовать, так и полностью его погасить.

Какие самые распространенные ошибки?

Непонятный call-to-action. Есть фундаментальный закон дизайна интерфейсов: человек хочет заранее знать, что последует за нажатием кнопки или отправкой формы. Если следующий шаг неочевиден, он предпочитает не рисковать — и уходит.

Три примера, один правильный: call-to-action и кнопка должны быть релевантными

2. Поля формы без внятных подсказок. Бывает, что надписи над полями и внутри полей повторяются или противоречат друг другу, создавая лишнюю когнитивную нагрузку. Например, надпись «Дата рождения» над полем и подсказка «Напишите дату рождения» в поле — избыточность. Гораздо уместнее — оформить внутреннюю часть поля в формате «__.__._____».

Удачный пример: пользователь понимает, что происходит и произойдет

3. Незаметная или непонятная кнопка. Она может быть слишком мала, сливаться с фоном или прятаться под длинным текстом условий использования (terms and conditions). Еще хуже, когда текст на кнопке нерелевантен содержанию на страницы: в заголовке написано «Откликнитесь сегодня», а на кнопке — «Начать карьеру». Такое расхождение отпугивает: пользователь не понимает, как и когда начнется его карьера после нажатия.

💡 Что можно улучшить?

1. Добавьте простой и заметный призыв к действию. Короткий, понятный, визуально выделенный. Например: «Откликнитесь — ответим в течение дня».

2. Проверьте согласованность текста: формулировка на кнопке должна повторять глагол из основного призыва. Если вы зовете «откликнуться», то и кнопка должна говорить об этом.

3. Прогоните форму через быстрый пользовательский тест: попросите нескольких коллег пройти ее и отметьте моменты, которые вызвали вопросы или заминку.

Ошибка 4. Лишняя навигация на странице с вакансией

Часто на лендингах остаются элементы, перенесенные с основного сайта: фильтры, меню, боковые панели, лишние ссылки. Они отвлекают внимание и уводят человека от главной цели — отправка заявки на вакансию.

Почему это критично? Лендинг должен удерживать внимание только на вакансии. Любые лишние элементы — ссылки, баннеры, дополнительные кнопки — дробят фокус и повышают вероятность, что человек уйдет, не завершив отклик.

На странице много вкладок и кнопок, ведущих в разные разделы. Это снижает эффективность, если вы целенаправленно направляете рекламный поток на конкретное предложение.

💡 Что можно улучшить?

Уберите переходы на корпоративный сайт, удалите навигационную цепочку («хлебные крошки»), сократите футер до обязательных юридических ссылок. Все внешние ссылки настройте на открытие в новой вкладке. Превратите лендинг в пространство с единственным логичным шагом — переходом к форме отклика.

Ошибка 5. Тяжелый контент на странице с вакансией

Фоновые видео, тяжелые изображения и избыток внешних скриптов заметно тормозят загрузку лендинга. Каждая деталь должна быть оптимизирована, а влияние правок на скорость — регулярно проверяться.

Почему это критично? Чем дольше страница появляется на экране, тем меньше людей дождутся ее полной загрузки и отправят отклик. Это особенно критично на мобильных устройствах, где соединение часто нестабильно и медленнее десктопного.

💡 Что можно улучшить?

1. Конвертируйте графику в современные легкие форматы вроде WebP.

2. Запускайте видео только тогда, когда пользователь докручивает до нужного блока.

3. Сведите к минимуму количество сторонних скриптов и виджетов.

4. Регулярно проверяйте метрики производительности (например, LCP и CLS) с помощью инструментов типа PageSpeed Insights.

Ошибка 6. Мобильная версия не адаптирована под устройства

Элементы могут обрезаться, накладываться друг на друга, становиться слишком мелкими для нажатия. Часто причина — фиксированная ширина блоков и отсутствие адаптивной верстки.

Почему это критично? Пользователи с мобильных устройств (а их обычно больше половины) не могут комфортно взаимодействовать со страницей: сложно читать текст, заполнять поля, нажимать кнопки. Это напрямую снижает количество откликов.

Существуют компании, которые сотрудничают почти исключительно с пользователями мобильных устройств — это, например, доставки еды в поиске курьеров. Так, в одном из сервисов благодаря адаптации страницы с вакансией под телефоны удалось увеличить отклики в 10 раз с 2 тысяч до 20 тысяч.

Для таких компаний важно не только сделать простой web-интерфейс для отклика, но и максимально упростить процесс оформления сотрудничества, ведь конкуренция за кандидатов высока и соискателя могут увести из воронки в любой момент.

Пользователи привыкли проводить на странице от минуты до двух, не больше — без удобной навигации страницу, скорее всего, просто закроют

💡 Что можно улучшить?

Проверьте отображение сайта на реальных смартфонах, а не только в браузерных эмуляторах. Адаптируйте верстку под разные разрешения экранов, увеличьте размер интерактивных элементов (кнопок, полей ввода), оптимизируйте шрифты и отступы между блоками.

Ошибка 7. Недоверие к бренду на этапе отклика на вакансию

Иногда на странице нет узнаваемых элементов бренда: логотипа, фотографий офиса или команды, информации о компании. Вместо этого — длинная форма с десятком полей, где у кандидата сразу требуют множество данных, включая второстепенные.

Почему это критично? Человек попадает в среду, которой не доверяет: он не уверен, кто будет обрабатывать его информацию, и не понимает, зачем тратить несколько минут на заполнение. Каждое дополнительное поле усиливает ощущение «это долго и сложно». В итоге большинство закрывает страницу, даже если вакансия могла их заинтересовать.

💡 Что можно улучшить?

1. С первого экрана покажите, что за предложением стоит реальная компания: разместите логотип, фотографии, краткие факты о бизнесе.

2. Сократите форму до 4–5 обязательных полей. Часто удаление даже одного лишнего поля дает заметный рост конверсии, особенно в мобильном трафике.

Как проверить эффект после внедрения улучшений на странице с вакансиями

Запускайте сплит-тесты: одна гипотеза — один измененный элемент. Например, сравните заголовок из рекламного объявления с прежним заголовком страницы.

Какие показатели будут значимыми

Коэффициент конверсии — процент посетителей, оставивших отклик
Время сессии — как долго человек находится на странице
Тепловые карты — куда кликают и как двигается курсор
Глубина прокрутки — сколько экранов просматривает пользователь
Точка выхода — на каком этапе заполнения формы человек покидает страницу

Инструменты для анализа

Unbounce — для быстрого создания вариантов страниц и A/B-тестирования
Hotjar, VWO — для записи сессий пользователей и построения тепловых карт

Выводы: что стоит запомнить о привлечении трафика на страницу с вакансиями

Идеальных посадочных страниц не существует. Невозможно создать лендинг, который будет одинаково эффективен и удобен на протяжении многих лет. Он будет требовать изменений из-за развития технологий, смены поведения кандидатов и многих других факторов.
Скорость загрузки страницы с вакансиями — решающий фактор, особенно на мобильных устройствах: оптимизация кода, графики и видео критична для удержания кандидатов в первые секунды.
Реклама вакансии и лендинг с подробностями должны повторять обещания из объявления. Иначе соискатель уйдет.
Форма отклика на вакансию должна быть простой и предсказуемой: понятные подсказки в полях, визуально выделенная кнопка и минимизация когнитивной нагрузки.
Лишняя навигация убивает конверсию в отклик на вакансию: лендинг — это не сайт, это один путь к анкете. Уберите меню, фильтры, внешние ссылки и «хлебные крошки».
Тяжёлый контент = потерянные кандидаты: избегайте фоновых видео, оптимизируйте изображения, отложите запуск медиа и минимизируйте сторонние скрипты.
Адаптация под мобильные устройства — не опция, а норма: проверяйте отображение на реальных смартфонах, увеличьте кнопки, упростите форму и перестройте верстку под маленькие экраны.
Доверие строится до формы, а не после: разместите логотип компании, фото офиса/команды, кратко расскажите о компании — и только потом просите данные. Форма: 4–5 полей — максимум.