Как функция постинга вакансий на Facebook изменит рекрутмент

Заголовки некоторых американских блогов о рекрутменте на этой неделе кричали «Facebook забирает рынок у LinkedIn». В общем, подняли панику. Но среди всего этого мы хотим обратить ваше внимание на принципиальные перемены в рекрутменте, которые происходят на наших глазах.

16 февраля Facebook показали и рассказали о новой функции — теперь можно будет постить вакансии прямо в социальной сети через страницу компании. Привет всем, у кого всё ещё нет группы / профиля на FB. Социальные медиа скоро возьмут на себя частично функцию job board’ов, разделив их с карьерными сайтами. Настолько скоро, что в США и Канаде функция постинга вакансий уже доступна. В общем, сейчас.

Поэтому и поговорить о переменах стоит. 

Итак, в чем суть нового сервиса. На странице вашей компании (только если она в статусе «Business Page») появляется отдельная вкладка «Jobs». С её помощью вы можете настроить публикацию и форму для отклика. Кандидат видит вакансию в своей ленте (в ленте группы) и у него есть кнопка «Apply for the job». Как и целые job board’ы вакансий. Откликается, описывая свой опыт. Всё это падает вам в Messenger.

// Всем охватам охват

Если сравнивать с классическими job board’ами, то преимуществом (и, возможно, недостатком) Facebook, конечно, станет безумный охват. Ваши вакансии будет видеть огромное количество людей. Если после постинга просто поста с вакансией на странице компании органический охват мог быть совсем небольшим, то теперь ситуация изменится. В связи с этим есть сомнения, смогут ли справиться с подобным объемом поступающих откликов компании?

Так что предсказываем, что в ближайшее время Facebook даст возможность синхронизации с ATS, чтобы было удобнее обрабатывать поступающие резюме и заявки, а также хранить полученные данные, а у нас есть potok, который, конечно, всегда готов ко всем переменам рынка. Будет безумно актуальна автоматизация первичного скрининга: боты и не только скоро станут обязательной частью отбора.

И ещё. Facebook и LinkedIn всё же не будут делить аудиторию. И на рынке, на наш взгляд, продолжат занимать свои ниши. У этих социальных медиа разная аудитория. Facebook будет в бОльшой степени ориентирован на массовый подбор, на LinkedIn это вряд ли произойдет. А в России активность на LinkedIn, разумеется, сильно упала после закрытия доступа.

// Посты как часть резюме

Мы всё больше приближаемся к тому, что социальные сети станут нашим новым резюме. И это обязывает, во-первых, следить за своим личным брендом в социальных сетях, а во-вторых, добавлять профессиональную информацию, в-третьих, ещё больше повышает вовлеченность пользователей — теперь от социальных сетей зависит довольно серьёзно и их карьера.

В общем, ваш профиль на FB вскоре будет таким:

// Мы знаем, откуда к вам приходят кандидаты

Мы думаем, что одним из основных источников кандидата очень быстро для вас станут социальные медиа. Даже если сейчас работные сайты у вас в приоритете. Это станет гораздо удобнее — всё в одном месте (и описание компании, и интересные материалы, которыми вы делитесь с кандидатами, и тут же вакансии). Так что отслеживать каналы привлечения предстоит с особенной внимательностью — откуда, как, когда приходят кандидаты. potok это умеет — наша система в этом плане уникальна, потому что позволяет мониторить источники отклика кандидатов. Вы будете точно знать, откуда пришел кандидат.

// Виральный бренд работодателя 

Логичный переход. Компании будут активнее заниматься брендом работодателя в социальных сетях: постинг контента, вакансий, рассказов о сотрудниках, фото и так далее. О типах возможных публикаций мы уже рассказывали — почитайте. 

Так что и простор для реализации ваших HR-маркетинговых идей тоже есть, вы можете собрать опыт западных коллег (например, изучив вот эти кейсы). Советуем прямо сейчас начать генерировать контент для ваших страниц в социальных медиа, поговорить с коллегами, которые занимаются SMM и маркетингом в вашей компании, больше узнать о своей аудитории.

Не забывайте и про то, что у нас есть «Гид по социальному рекрутингу», в котором очень много советов и кейсов, а ещё информации о всех необходимых вам социальных сетях для работы. 

// Чатик с рекрутером

Так близки кандидаты и рекрутеры ещё не были.

Пока коммуникативный аспект у Facebook Jobs плохо продуман — все отклики падают в Messenger. Вот у вас 50 новых откликов, а значит и 50 новых сообщений. Обрабатывать информацию неудобно (поэтому мы и говорим о перспективах синхронизации с ATS). Но зато это, вероятно, позволит рекрутерам и кандидатам проще общаться и находить общий язык. Это тенденция к персонифицированному, простому общению. Границы между личным и профессиональным очень быстро стираются.

// Даже самый пассивный станет активным

И ещё одно существенное отличие Facebook Jobs от LinkedIn. Это активность кандидатов. LinkedIn был создан и функционирует как сообщество профессионалов — для обмена опытом и поиска новых возможностей. Facebook — это гифки, посты друзей, виральные ролики, интересные статьи и иногда профессиональное развитие. Здесь всё и сразу. Это позволяет вам, как уже было сказано выше, существенно увеличивать охват и привлекать пассивных кандидатов. Теперь они будут видеть в своей ленте ваши вакансии (которые FB обещает показывать исходят из опыта и образования при продвижении их как рекламных постов).

В общем, будущее уже наступило, а социальный рекрутинг становится всё мощнее. Facebook Jobs будет уже очень скоро доступен и в России. И это не звоночек, это уже колокол звонит, из пушек стреляют, а вы все на работных сайтах сидите.