Идеи для рекрутинговых видео, которые просто реализовать

Рекрутинговые видео — безумно актиуальный инструмент для привлечения кандидатов. Тот, кто снимет хорошее видео первым, будет выигрывать. В России это пока не так очевидно, так что ловите наши идеи и начинайте их реализовывать.

Как начать его использовать, мы рассказывали здесь. Если кратко, то:
— огромная часть трафика (более 70%) в сети — это именно видео. Его смотрят, кликают, его легко расшарить.
— визуально информация воспринимается лучше
— вы можете использовать видео регулярно, в течение нескольких лет
— видео позволит вам вовлечь коллег, ведь именно их стоит подключить к съемкам. Их мнение вообще очень важно в этом вопросе.

Две действительно важных детали:

// Обратите внимание, что есть смысл заниматься созданием корпоративного рекрутингового видео только в том случае, если ваша компания, ваш коллектив «созрели» для этого — вы знаете, что предложить кандидатам, ваши сотрудники вовлечены в процесс, вы развиваетесь и будете расти, у вас есть возможность обучать кандидатов, ваша корпоративная культура устойчива и даёт свои плоды, ваша команда готова рассказать о своей работе. Последнее очень важно. Вам предстоит объяснить коллегам, что видео нужно для привлечения кандидатов, для создания hr-бренда, для того, чтобы компания достигала больших результатов и быстро росла.

// Изучите свою аудиторию и используйте ту идею, которая ближе всего им. Вот 4 примера hr-брендинга, целевая аудитория которого определена очень верно.

Идея первая: сделайте простое, но эмоциональное видео

Рекрутинговое видео не должно показывать, что у вашей компании огромный бюджет и есть средства на 5 новых геликоптеров. Потенциальный кандидат должен видеть реальных сотрудников. Поэтому можно использовать формат «вопрос-ответ».

• Выберите нескольких харизматичных коллег разных позиций — кто-то из руководства, пара стажёров, несколько сотрудников среднего звена. 5-6 человек — этого достаточно.

• Подготовьте список вопросов, которые вы будете задавать коллегам перед камерой: чем занимается наша компания (пусть ваши сотрудники расскажут о том, над чем вы все работаете — нужно презентовать продукт кандидату)? как вы узнали о компании? нравится ли вам работать? что вам особенно нравится и чувствуете ли вы себя уникальным тут? как выстраиваются отношения между коллегами в вашей команде? почему то, что вы делаете, важно?

• Поделитесь вопросам с коллегами до съемок, чтобы это не было для них сюрпризом.

• Выберите разные места в офисе, где вы могли бы взять у них интервью. У каждого видео, даже которое кажется совершенной импровизацией, всегда есть сценарий. Пусть вопросы и подготовленные места для съемки будут заранее обдуманы и оговорены, из ответов вы соберёте потом ролик (не нужно использовать всё! хронометраж — 4-5 минут максимум, а лучше меньше).

Если вы считаете, что это слишком просто, посмотрите видео компании Apple:

Идея вторая: один день из жизни сотрудника(ов)

Решили сделать видео с сюжетом? Это хорошее решение. План будет похожим.

• Выбрать харизматичных сотрудников.

• Попросить их снимать на смартфон то, как утром они собираются, едут на работу, гуляют с собакой, занимаются йогой, как проходит их день, как они общаются с друзьями /  близкими людьми.

• Предупреждаем: возможно, придётся попробовать ещё раз, если у них ничего не выйдет 😀 Это вполне вероятно, ведь они будут чувствовать себя неловко, снимут слишком мало и так далее.

Что может пойти не так? Сложно привлечь кандидата поездкой в 7 утра на метро из Бутово, плохим завтраком и синяками под глазами. Поэтому нужно очень-очень-очень внимательно отнестись к тому, как подать один день ваших сотрудников. Поделимся примером, который нам нравится (всё снято на смартфон, бюджет — 0, зато довольно искренне всё кроме последних фраз):

Идея третья: используйте юмор

Мы приводили 7 примеров того, как можно использовать шутки, иронию, сарказм в рекрутинговых видео. Все они собраны в отдельном материале в нашем блоге.

Реализуйте свои задумки:

• поиздевайтесь над типичными корпоративными видео, где голос за кадром рассказывает о том, как здорово работать в компании, а сотрудники в кадре бессмысленно машут руками, делая вид, что принимают важные решения

• заставьте коллег танцевать и петь

• придумайте сценарий и вовлеките аудиторию. У Heineken был такой кейс: они проводили стресс-собеседования, снимали это на камеру, а потом предлагали голосовать за кандидатов

• используйте типичные мемы, маски, всё, что только можете придумать

Мы искренне считаем, что юмору есть место в рекрутинге. Так что не стесняйтесь своих идей, как это делает Burger King, например. Или другие компании, примеры видео которых мы привели выше. Живость проявляется в шутках, в каком-то честном подходе к созданию образа, а не просто в глянцевых офисных местах и идеальных сотрудниках.

Идея четвёртая: расскажите об истории

У каждой компании есть история. И в ней наверняка есть интересные детали. Именно их вам и нужно найти.

• Поговорите с руководством, может быть с основателем, найдите что-то, за что можно зацепиться

• Расскажите о традициях компании (за эту фишку очень цепляются в компании KFC — полковник Сандерс является ключевой фигурой для бренда)

• Просто покажите, как менялся офис, количество сотрудников — красивая инфографика на 30 секунд уже будет неплохим результатом

Идея пятая: расскажите об интересной детали, которая мотивирует

Одна идея, одно событие тоже могут быть ядром вашего рекрутингового видео. Сразу приведём наш любимый пример:

Мы не знаем, были ли это всё создано специально, но надеемся, что это реальная история мальчика, который очень хотел доставлять людям посылки. Может быть в истории вашей компании была милая история? Может быть вы прекрасно знаете, что такое социальная ответственность и смогли кому-то помочь? Расскажите о той большой и важной человечной детали работы в компании — это мотивирует больше, чем заработная плата.

Идея шестая: сделать акцент на продукт

Это история для разработчиков и интровертов. Не всем кандидатам хочется знать о невероятно крутом коллективе. Кому-то важен просто продукт, который они могут создать. Так что один из вариантов — просто сделать красивую историю про то, чем конкретно вы занимаетесь.

Делать это нужно исходя из того, чем же вы занимаетесь. Создаете сервис? Покажите, как он работает, каков результат. Предлагаете услугу? Расскажите, кому предоставляете её и почему это важно.

Если вам кажется, что ваш продукт продать кандидату сложно, поверьте, нет. Даже пиво может быть причиной отправить резюме:

Идея ваша *должна быть тут*

Главное — не бояться реализовывать даже самые смелые идеи. Всё сейчас приелось, стало одинаково красивым, милым, глянцевым, обработанным, именно поэтому на фоне выделяются дерзкие компании. Они привлекают внимание, они бросают вызов. Не обязательно делать это так же грубо, но можно просто выходить за рамки — ваши кандидаты это оценят.