Pinterest для сорсинга и HR-брендинга + 12 кейсов

Аудитория Pinterest

Аудитория Pinterest в России составляет около 18 миллионов пользователей, большинство — женщины. Почти все работники творческих профессий используют Pinterest, чтобы создавать муд-борды, подборки референсов и искать вдохновение.

В отличии от Facebook’a, Twitter’a и LinkedIn’a, эта соц.сеть не так популярна среди рекрутеров, hr’ов и компаний, поэтому вполне возможно, что здесь вы найдете уникальных кандидатов, которых до этого не затрагивали через традиционные каналы поиска сотрудников.

На пинтересте можно найти подборки и пины на любые темы. Вот например, о рекрутменте. Однако, самые популярные темы для поиска и коллекционирования выглядят так:

1. Домашний декор. Больше всего на площадке пинов, посвященных дизайну комнат, идеям бюджетного ремонта и урокам самодельного декора. Их сохраняют дизайнеры интерьеров, декораторы, архитекторы, ну и просто рядовые пользователи.
2. Творчество и рукоделие. Подборки иллюстраций, арт-объектов и различных туториалов создают художники, иллюстраторы, дизайнеры, а также учителя и студенты
3. Мода и фотография — третья по популярности категория. Последние коллекции, фотосессии, аутфиты?, скетчи и просто все последние тренды сохраняют модельеры, стилисты, фэшн-дизайнеры, работники фэшн-ритейлеров и фотографы.
4. Еда и напитки. На пинтересте очень много рецептов, их сохраняют не только домохозяйки, но и фуд-фотографы, шеф-повары, баристы, и другие сотрудники ресторанной индустрии.

Если вы ищете представителей дизайн, фэшн и ресторанной идустрии — пинтесест может оказаться для вас очень даже полезным ресурсом.

Pinterest для сорсинга

У этой соц. сети нет внутреннего поиска по пользователям по определенным критериям. Только по имени или никнейму. Тем не менее, многие пользователи оставляют личную информацию в описании профиля, и используя x-ray поиск вполне реально найти на Pinterest представителей разных профессий. Так, по запросу «site:pinterest.com intitle:”on pinterest” -inurl:user (“графический дизайнер” AND москва )» в Google можно увидеть больше 10000 результатов, и среди них много дизайнеров из Москвы. Во многих профилях можно найти ссылку на сайт-портфолио, Facebook, или даже email для связи. В общем, найти контакты этих людей не составит труда. Ну и никнейм, который человек использует на Pinterest, вполне вероятно совпадет с логинами в других соц.сетях.

Pinterest для hr-брендинга

Но особенно большой простор на Pinterest для HR-брендинга. Вы можете создать в этой соц.сети бизнес-профиль своей компании, привязать к странице карьерный сайт, и создать несколько досок, посвященных вашей корпоративной культуре и открытым вакансиям. Так как эта соц.сеть особенно популярна среди миллениалов, а у вас часто появляются вакансии для молодых специалистов, то аккаунт компании на Pinterest must-have.

Берем пример с других компаний:

— Вот, например, профиль General Electric, несмотря на редкие обновления, его ежемесячно просматривают 158 тысяч человек. Главное, не забывать добавлять ко всем фотографиям ссылку, ведущую на ваш карьерный сайт.

— Southwest Airlines используют Pinterest для укрепления бренда работодателя и подбора персонала с 2012 года! На доску, на которой сохраняются истории успеха работников компании и просто какие-то внутренние рабочие моменты, подписано больше 20000 человек.

— Косметический бренд L’Oréal использует Pinterest для демонстрации своих офисов по всему миру.

— Ребята из digital-агентства Work Club создали доску «Work Club в поисках нового креативного директора», куда сохранили скриншоты из фильмов Стивена Спилберга с ироничными подписями. Таким образом, они пытались показать культуру компании, требования к кандидату и предстоящие задачи.

— Sodexo, французская компания, которая занимается организацией питания и сервисного обслуживания, сделали доски, посвященные разным департаментам, где знакомят с их представителями, задачами и открытыми вакансиями.

— A Salesforce сделали доску “I love working at Salesforce”, где сотрудники рассказывают о том, какие плюшки есть на работе, и что им нравится больше всего.

— Комппания HubSpot использует пинтерест, чтобы показать, как сотрудники используют такой бесценный бонус, как «безлимитный отпуск».

— Carousel Consultancy, рекрутинговая компания из Лондона, использовала доску на Pinterest, чтобы найти smm-менеджера. С помощью пинов на этой доски кандидаты узнавали, чем придется заниматься, какие есть требования, и как надо откликнуться. Компания успешно закрыла вакансию, получив огромный трафик на карьерный сайт из Pinterest и немало откликов.

— Petplan Pet Insurance создали доску под названием «Просто один день в офисе», куда регулярно добавляют фотографии со зверьками в интерьерах своего pet-friendly офиса. Черепаха с воздушным шариком просто покорила нас, и, вероятно, немало кандидатов!

— Nestlé собирает видео-отзывы сотрудников, чтобы показать кандидатам, как компания инвестирует в развитие своих сотрудников.

— Компания Patagonia, которая занимается производством одежды и спортивного инвенаря, использует Pinterest для демонстрации не только своих товаров, но и ценностей. Например, есть доска о том, как компания поддерживает сотрудников с детьми.

— Вы можете создать доску, посвященную подготовке к собеседованиям, созданию хорошего резюме и построению карьеры. Если информация будет действительно полезной, на вас будут подписываться молодые специалисты. Так делает Asana. На доске можно найти статьи о построении карьеры, которые помогают привлечению кандидатов и адаптации новых сотрудников.

— А холдинг Allianz, на своей доске на Pinterest объясняют, как в компании проходит процесс подбора, и как кандидатам откликнуться на вакансии.

С чего начать?

Заходите на страницу Pinterest for Business и выбирайте «Регистрация»

Создайте аккаунт, привязав карьерную страницу вашего бренда.

Заполните профиль:

Загрузите лого компании на фото профиля.

Сделайте максимально простой логин, чтобы кандидаты и клиенты смогли запросто его найти по адресу “www.pinterest.com/company_name”

Добавьте описание компании из 160 символов. Постарайтесь емко и живо описать преимущества работы в вашей компании, сформулируйте вашу миссию. Если есть срочная вакансия, которую можно закрыть с помощью Pinterest, можно вкратце написать об открытой позиции прямо тут.

Добавьте локацию.

Обязательно добавьте ссылку на свой карьерный сайт, где можно будет узнать о вашей компании подробнее.