Спасибо, что вы с нами!
Как эйчары на самом деле ищут и выбирают профессиональный контент — текст, видео или подкаст? Что заставляет их прочитать материал до конца, а что — сразу закрыть вкладку? Доверяют ли они мнению инфлюенсеров, СМИ или нейросетей? Чтобы ответить на эти вопросы и составить объективную картину медиапотребления, HRTech-компания «Поток» провела исследование в конце 2025 — начале 2026 года. Результаты — читайте в материале.
Содержание:
Какие площадки и формат контента предпочитают HR
92% HR-специалистов выбирают Telegram-каналы как основной источник профессионального контента. Платформа стала ключевым каналом для получения актуальной информации в привычном формате.
Самый удобный формат потребления — посты в социальных сетях. Их предпочитают 57% респондентов. Предпочитаемое время для чтения:
- до 5 минут готовы уделять контенту 24% аудитории;
- до 10–15 минут — 24%;
- не более 1–2 минут — 8%.
При этом для 44% не имеет значения объем контента: если он интересным, то готовы уделить ему и час.
Популярный контент в 2026 году
По данным исследования, при выборе контента HR-специалисты отдают предпочтение следующему:
- неочевидному мнению (57%*);
- личным историям (56%);
- гайдам с шаблонами (56%);
- свежим новостям (52%);
- понятным текстам (38%);
- юмору (29%).
Причины отписки от каналов и аккаунтов чаще всего связаны с тем, что:
- контент стал неинтересным (63%*)
- присутствует много рекламы (57%)
- тексты очевидно сгенерированы ИИ (39%);
- посты выходят слишком часто (32%);
- низкое качество текста: орфография, структура, визуал (27%).
* Вопрос подразумевал множественный выбор ответа
Влияние нейровыдачи на поиск информации HR
Влияние ИИ-поиска на поведение аудитории подтверждено: 82% респондентов сообщили, что нейровыдача повлияла на их привычки поиска информации. При этом отношение к ИИ-ответам прагматичное:
- 51%* используют нейровыдачу как черновик, затем обязательно; проверяют информацию вручную
- 27% стали чётче формулировать запросы к ИИ;
- 21% перешли на диалоговые ИИ вместо традиционных поисковиков.
Особенно тщательно проверяют данные, полученные через ИИ, по ключевым темам: трудовое законодательство (76%*), исследования (45%) и зарплатные данные (32%).
* Вопрос подразумевал множественный выбор ответа
Главные выводы о медиапотреблении HR
- 92% HR-аудитории выбирают Telegram-каналы как основную площадку для изучения профессионального контента.
- Лидируют по вовлечению: неочевидное мнение (57%), личные истории и гайды с шаблонами (по 56%).
- Главная причина отписки — потеря интереса к контенту (63%), на втором месте — избыток рекламы (57%). 39% аудитории отписываются из-за текстов, сгенерированных ИИ.
- 82% HR используют нейровыдачу как черновик с обязательной ручной проверкой, особенно по темам трудового законодательства, исследований и зарплат.
Скачать исследование «Медиапотребление HR в 2026 году»
Чтобы скачать исследование, заполните форму ниже ⬇️
Текст подготовила Анна Александрова, главный редактор блога HRTech-компании «Поток»
Материал выпущен в феврале 2025 года
